Aktivasyon oranı, ilk değeri sunan kilit eylemi — ‘aha anı’nı — tamamlayan yeni kayıtların yüzdesini ölçer. AARRR hunisinin ikinci adımı ve uzun vadeli elde tutmanın güçlü bir öncü göstergesidir.
Aktivasyonu iyileştirmek, çoğu kez edinime para dökmekten daha fazla büyüme getirir; çünkü hiç aktive olmayan kullanıcılar nadiren kalır veya öder. Doğru aktivasyon olayını tanımlamak başlı başına temel bir ürün kararıdır.