A/B testi (bölünmüş test), benzer kullanıcı gruplarına farklı varyantları rastgele gösterir ve hangisinin hedefe — kayıt, tıklama veya satın alma — daha iyi ulaştığını ölçer. Tasarım ve metin tartışmalarını veri odaklı kararlara dönüştürür.
Güvenilir A/B testleri, istatistiksel anlamlılık için yeterli trafik ve test başına tek bir net değişken gerektirir. Yanlış okunan veya yetersiz güçteki testler, hatalı sonuçların yaygın kaynağıdır.