Konumlandırma Nedir?

Konumlandırma, bir şirketin ürününü, markasını veya hizmetini rakiplerinden müşterilerin zihninde nasıl farklılaştıracağına ilişkin stratejik karardır. Konumlandırma; hedef müşteriyi, kategoriyi, ana farklılaşmayı ve kanıtı belirten bir konumlandırma ifadesinde dile getirilir.

Konumlandırma; fiyatlandırmayı, mesajlaşmayı, kanal seçimini, ortaklık stratejisini ve rekabetçi yanıtı şekillendirir. Yeniden konumlandırma, sıklıkla bir pivot, pazar genişlemesi veya rekabet değişimine eşlik eden büyük bir girişimdir.