Bu makale, sosyal tokenların ne olduğunu ve neden iş dünyasının geleceği açısından kritik rol oynadıklarını ele alıyor.
Birçok farklı terim tartışılıyor – sosyal token, creator coin, topluluk tokenı – hepsi aynı kavrama işaret ediyor. Sosyal tokenlar sayesinde içerik üreticileri, yeni gelir modellerine sahip olma fırsatı yakalayabilirken; bu üreticilerin hayran toplulukları da kendi dijital ekonomilerini yönetebilir hâle gelebilir.
Sosyal tokenlar, kripto para dünyasında bu yılın en büyük gelişmelerinden biri hâline gelebilir. Ancak, düzenleyici kaygılar ve kullanım senaryoları hâlâ netlik kazanmış değil.
Sosyal tokenları açıklamak için NFT’lerle karşılaştırmak faydalı olabilir.
NFT’ler, dijital varlıkların – örneğin sanat eserleri, videolar, görseller vb. – mülkiyetini belgeleyen kayıtlardır. NFT’leri özel kılan şey, birbirleriyle kolayca takas edilemeyen benzersiz varlıklar olmalarıdır.
Buna karşın, sosyal tokenlar değiştirilebilir (fungible) niteliktedir. Tıpkı Amerikan doları ya da Bitcoin gibi sosyal tokenlar da birbirleriyle değiştirilebilir ve bölünebilir.1
- NFT’ler, bir dijital varlığı tek bir hayranın sahiplenmesini sağlarken.
- Sosyal tokenlar birden fazla hayranın aynı varlığın ortak sahipliğini paylaşmasına olanak tanır.
Web3 tokenlaştırılmış (tokenized) bir topluluk yapısına dayandığından, burada “kitle” (audience) ve “topluluk” (community) kavramlarının ne anlama geldiğini doğru şekilde anlamak önemlidir.
Kitle ile topluluk arasındaki fark vurgulanmalıdır. Bir kitle, yalnızca içerik tüketen bireylerden oluşur; ancak bu, onları bir topluluk yapmaz. Bir topluluk ise, gelişip büyüyebilmesi için özel bir alan yaratılmış, seçilmiş bir kitledir. Temelde, bir topluluk, sizin ürettiğiniz içerikle daha derin bir bağ kuran, beğeni yapan, yorum bırakan vb. etkileşimlerde bulunan daha bağlı bir kitle segmentidir. Topluluk oluşturmak için kullanılan araçlar arasında Discord, Telegram, Reddit veya Twitter sayılabilir.
Sosyal tokenlar, hayranlarınızla daha samimi ve özgün ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Onlara ödüller vererek, etkinliklerine katılarak ve destekçi kitlenizle birlikte büyüyerek hayranlarınızla etkileşim kurabilirsiniz.
Sosyal tokenlar sayesinde içerik üreticileri, geleneksel engelleri aşarak dijital ekonomiyi dönüştürebilecek ve yeni bir sahiplik anlayışı getirebilecektir.
Sosyal tokenların kullanımı, hayranların topluluğun sahipliğine katılım göstermesine olanak tanır. Sosyal token sahipleri şu avantajlara sahip olabilir:
Topluluğa özel ayrıcalıklara erişim elde etme.
- NFT’lerin ortak sahiplerinden biri olma.
- İçerik üreticisinin gelecekteki kazançlarına ortak olma.
- Topluluk büyüdükçe ve daha fazla token piyasaya sürüldükçe tokenınızın değeri artar.
Outlier Ventures’ın token tasarımcısı Jan Baeriswyl, Cointelegraph’a yaptığı açıklamada: Sosyal tokenların çok çeşitli amaçlar ve finansal kullanım alanları için değerlendirilebilen değiştirilebilir ERC-20 tokenlar olduğunu söyledi. “Örneğin, sosyal tokenlar Discord gibi belirli topluluklara erişim sağlamak için kullanılabilir. Finansal odağı daha az olduğu için sosyal tokenlar genel kitleye daha erişilebilir hâle geliyor; bu da artan ilgiyi açıklıyor,” diye açıkladı Baeriswyl. Ayrıca, Baeriswyl sosyal tokenların farklı biçimlerde olabileceğini ve çeşitli amaçlarla kullanılabileceğini belirtti. Bunlar arasında, içerik üreticilerinin hayranlarla etkileşime geçmesi veya belirli toplumsal konularda farkındalık yaratmak amacıyla toplulukları harekete geçirmesi de yer alıyor.
Bazı sektör uzmanları, sosyal tokenların merkeziyetsiz otonom organizasyonlar (DAO’lar) içinde önemli bir rol oynayacağını düşünüyor. Bu tür yapılarda genellikle, ödül karşılığı harcanabilen bir token sistemi bulunur.
Açık kaynaklı bir DeFi protokolü olan Aave’nin (AAVE) kurucusu ve COO’su Stani Kulechov, Cointelegraph’a yaptığı açıklamada, sosyal tokenların hâlen oldukça erken aşamada olduğunu, ancak kripto sektöründe DAO’lar tarafından desteklenen yaratıcı sosyal tokenların gelecekte görülebileceğini söyledi.
Sosyal tokenlar, “yaratıcı tokenları” (creator tokens) ve “topluluk tokenları” (community tokens) olarak ikiye ayrılabilir. Her iki tür de merkeziyetsizdir ve bir blokzinciri üzerinde güvence altına alınmıştır. Bitcoin ve Ethereum gibi yaygın kripto paralarla aynı altyapıya dayalı olarak oluşturulurlar.
Yaratıcı tokenları ile topluluk tokenları arasındaki temel fark, oluşturulma amaçlarında yatmaktadır.
Topluluk tokenları, bir topluluğa erişim sağlamak amacıyla yaratılırken; yaratıcı tokenları genellikle girişimciler, sanatçılar gibi kamuya mal olmuş kişiler tarafından oluşturulur. Özetle, yaratıcı tokenlara ulaşmak istiyorsanız, bu tür bir kişinin oluşturduğu ve yönettiği bir ekosisteme dâhil olmanız gerekir.
Dijital varlıklar olarak sosyal tokenların sayısı hızla artıyor ve bu tokenlar yaratıcı ekosistemde kritik bir rol oynamaya başlamış durumda. 2022 yılında birçok büyük marka, token ekosistemine dâhil olmayı planlıyor ve kendi token programlarını geliştirmeye hazırlanıyor. Sosyal tokenlar, büyük yayıncılar veya belirli bir ürün ya da marka etrafında şekillenmiş çevrimiçi topluluklar gibi daha büyük ölçekli topluluklar tarafından kabul görecek.
Web 3.0’ın sosyal tokenları, içerik üreticilerini ve topluluk/topluluk üyelerini birbirine bağlamaktadır.
Messari raporuna göre; sosyal tokenlar sayesinde yaratıcılar, toplulukları tokenlaştırabilir ve hem kendilerini hem de hayranlarını emekleri karşılığında ödüllendirebilir.2
Sosyal tokenlar, toplulukların yarının dünyasında bugünden daha değerli olacağı fikrine dayanarak tasarlanmıştır.
İçerik üreticileri, sosyal tokenlar sayesinde hayranlarıyla çok daha yakın ilişkiler kurabilecekler. Ayrıca, sosyal tokenlar sayesinde içerik üreticileri, eserlerinden elde ettikleri gelir üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilecekler.
Web 3.0 esasen yaratıcılarla doğrudan bağlantı kurmaya odaklanır. Sosyal tokenlar, internetin bu yeni dalgasının belirleyici öğesi olacaktır.