Viral katsayı (k-faktörü), yerleşik kullanıcıdan-kullanıcıya büyümeyi ölçer: her mevcut kullanıcının ürettiği yeni kullanıcı sayısı; kullanıcı başına gönderilen davet ile bu davetlerin dönüşüm oranının çarpımı olarak hesaplanır. k = 0,5’te her 100 kullanıcı 50 kullanıcı daha getirir (onlar 25 getirir, böyle sürer: güçlendirir ama yakınsar); k > 1’de her nesil bir öncekinden büyüktür ve büyüme, ücretli edinim olmadan kendi kendini taşır. Sürekli 1 üzeri k olağanüstü nadirdir ve neredeyse her zaman geçicidir; gerçek ürünler viraliteyi diğer kanalların çarpanı olarak kullanır ve viral döngü süresi: bir döngünün ne kadar hızlı tamamlandığı: çoğu zaman katsayının kendisinden önemlidir.
Mekanik olarak viralite döngülerle mühendislenir: doğal iş birliği (düzenlenmek için paylaşılan dokümanlar), eser görünürlüğü (“ile yapıldı” imzaları, herkese açık linkler), teşvikli tavsiyeler (ver-kazan teklifleri) ve ağ davetleri. Her döngü, herhangi bir huni gibi enstrümante edilir ve optimize edilir: kullanıcı başına davet, kabul oranı, davet edilenin aktivasyonu.
Büyüme döngülerinin hukuki sınırları
Davet mekanikleri üçüncü kişi kişisel verisi işler: arkadaşın e-postası veya telefonu, hiç rıza vermemiş birinin kişisel verisidir: rehber yüklemelerinin ve otomatik davetlerin küresel ölçekte veri koruma yaptırımı çekmesinin ve KVKK’nın hukuki sebep mimarisine zor oturmasının sebebi budur. Talep edilmemiş davet mesajları, Türkiye’nin e-ticaret mevzuatı ve İYS rejimi altında onay gerektiren ticari elektronik ileti sayılabilir. Tavsiye ödülleri yanıltıcı reklam alanından kaçınmalı ve regüle dikeylerde (finans, sağlık, kumar-komşusu mekanikler) teşviklere ilişkin sektör kurallarına uymalıdır. Kalıcı kalıp: davet edenin görünür gönderici olduğu, kullanıcı iradesiyle başlayan şeffaf paylaşım: döngüyü rızanın yokluğu değil, varlığı etrafında mühendislemek.
Tek tasarım ilkesi çoğu yaptırım riskini kapatır: davet, kullanıcının iradesiyle başlasın ve davet eden görünür gönderici olsun. Rehber yüklemeli otomatik davetler hem KVKK hem İYS rejiminde en pahalı büyüme kanalıdır: k-faktörünü rıza üzerine mühendislemek, cezasız olan tek sürdürülebilir versiyondur.
Kaynak. 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu. Kanun bağlantıları mevzuat.gov.tr üzerindeki güncel resmî metinlere gider.