TLDR:
Yatırım Getirisi (Return on Investment, ROI), bir yatırımın kârlılığını ölçen yüzde değeridir. (Gain – Cost) / Cost × 100 formülü ile hesaplanır.
ROI Nedir?
ROI evrensel finansal performance metric’idir. Formül: ROI = (Net Profit / Cost of Investment) × 100. Örnek: $1,000 yatırım, $1,200 return → ROI = ($200/$1,000) × 100 = %20. Yüksek ROI = good investment. ROI different time periods’ta karşılaştırmak için yıllık (annualized) ROI gerekir.
ROI Hesaplama Çeşitleri:
Farklı ROI variants: Simple ROI — basic formula, Annualized ROI — çoklu yıllar için, ROIC (Return on Invested Capital) — operational efficiency, ROAS (Return on Ad Spend) — marketing için, ROE (Return on Equity) — shareholder perspective, IRR (Internal Rate of Return) — multi-period investments için. Marketing context’inde ROAS dominant — “$1 ad spend, $3 revenue” gibi.
ROI’nın Önemi:
ROI çeşitli amaçlar için kritik: Investment decision-making — different opportunities comparison, Performance measurement, Capital allocation, Marketing efficiency, Project prioritization, Hiring decisions (employee ROI), ve Business model validation. “Show me the ROI” sorusuna her business decision için cevap olmalı. Investor pitches’te ROI projections kritiktir.
ROI Sınırlamaları:
ROI’nin sınırları: Time value of money ignored (1 yılda %20 ≠ 5 yılda %20), Risk faktörünü ignore eder (risky investments need higher returns), Intangible benefits hard to quantify (brand value, customer satisfaction), Short-term focus bias yaratır (uzun vadeli yatırımlar düşük ROI gösterebilir), ve Manipulable (cost/return definitions değişebilir). Sophisticated analysis NPV, IRR, payback period, risk-adjusted returns ile beraber yapılır.